数字印刷用于标签行业未来发展前景广阔

无论是承印幅面、印刷速度,还是印品质量,数字印刷设备的能级在这几年中提升得很快。伴随着设备的进步,数字印刷所涉及的领域也在快速扩张,标签、防伪、短版图书、包装印刷、墙纸打印、瓷砖等都已成为数字印刷新晋的领域。尽管数字印刷的前景被普遍看好,但数字印刷市场的占比至今依然微乎其微。

    数字印刷在国内印刷总量中的占比至今依旧很低

    据英国派诺(Pira)公司的市场调查显示,全球及西欧的数字印刷在印刷总量中的占比已经达到14%。按照国家新闻出版广电总局提供的2013年的数据显示,我国10398.5亿元的印刷产值中,数字印刷的产值只有103亿元,占比仅为1%。这仅是指2488家主营或兼营数字印刷企业的统计上报数,不能代表数字印刷的总貌。就算按照民间统计,数字印刷产值的占比大致在23个百分点之间,依旧远低于发达国家的水平。我国进入数字印刷领域的时间并不迟,例如上海同昆数码早在1995年末即已正式营业,今年也即将迎来自己的20岁生日,那为什么数字印刷至今占比依然不高呢?窃以为,根本原因在于缺乏性价比。时至今日,数字印刷具有的按需、快速、即时、就地印刷等特点都已为消费者所了解,但是因为市场上使用的数字印刷设备和耗材基本上依赖进口或是由海外厂商在国内组织生产,缺乏有力的本土对手,客观上也就推高了数字印刷产品的单价。尽管这几年,产品单价也有所下浮,但与消费者的心理价位相比还存在不小的差距。如若能像CTP设备一样,出现一批本土厂制造商,那局面就有可能完全改观。我们迫切期待着那一天的早日到来。

    数字印刷涉足的领域在不断增加

    正是因为消费者看到了数字印刷的长处,也有赖于数字印刷设备技术上的不断改进,近年来数字印刷进入新领域的速度正在加快。

    出于扭转库存积压及存在报废可能的原因,出版社对于采用数字印刷方式实现图书短版印刷的做法趋于接受。他们已经开始认同计算图书制作成本不仅应该考虑印刷成本,还应该考虑资金占用成本和潜在报废损失。而采用数字印刷打印墙纸的动力同样在于削减库存,避免因销售不畅带来的库存损失。数字印刷进入包装印刷领域更多的还是用于样品制作,把原本呈现于图纸上的设计物化为实物样,这样就更容易为客户欣赏与接纳。所有的这一切都告诉我们,市场需求是产品开发的动力,新设备、新工艺为产品开发提供了条件与可能。

    这二十年来,数字印刷在我国发展速度缓慢,除了依赖进口原辅材料导致生产成本偏高外,另一个重要原因是至今为止尚未能找到适合国情的让个性化订单达到规模化生产的商业模式。数字印刷的门店数量很多,但让设备产能能够得到充分发挥的又少之又少。为了解决这一问题,有些企业尝试使用二手设备以降低成本增加竞争力,湖南娄底人在各地开设的门店大多采用这种方式。也有企业设想组织连锁加盟,但由于仅是提供运营理念而不能帮助提供印刷业务,加盟店的积极性还是不高。因此,无论是以相册为主营业务的肯盟杰还是以社会商业印刷业务为主的东方网印,至今都还显得步履蹒跚。估计数字印刷进入标签印刷领域也会遭遇同样的问题,需要发挥数字印刷满足个性需求的特点,价格亲民才可能为客户接受,同时印刷企业也得盈利,唯有寻求到兼及彼此利益又符合实际的解决方法才可能确保数字印刷在这一领域的扩张,否则还得在寻找适合的商业模式与培育市场上下功夫。

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